◇ 以超级IP为锚定价值，通过“IP矩阵运营+科技场景赋能”，推动文旅项目从单点点击向集群效应升级 文字| 《望》新闻周刊记者董晓红、吴晓英、于莉 成都交子大道与益州大道交叉口哪吒主题雕塑群吸引市民打卡（2025年2月2日摄） 胡大田 摄 从大熊猫IP的“可爱力量”到光雾山红叶的“科技成长腮红”，从晋江夜游“穿越盛唐”到三星堆“数字重生”……盛世之地以“超级IP”融合与转型为核心逻辑，推动文旅深度融合。 四川拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、质量最高的文化旅游资源，并将继续下一步要探索相关发展路径。 2025年6月通过的《中共四川省委关于推动文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游产业的决定》提出，着力打造“锦绣天府·轻松四川”文化旅游品牌，推动文化旅游产业全领域、全业态发展，提升文化旅游服务质量和消费体验。 近年来，四川系统规划推进文化与旅游融合发展，将文化旅游产业纳入“圆楼强链”15大产业链之一。通过项目推动、业务培育、政策扶持等措施，推动文化和旅游全​​产业链发展，推动文化和旅游融合从资源优势向产业融合发展。发挥优势，为全国文化旅游高质量发展提供了可复制的“四川经验”。 打造产业链主要载体 项目是产业链的“框架”。四川以超级IP为锚定价值，通过“IP矩阵运营+技术场景赋能”，推动文旅项目从单点点击向集群效应升级，实现产业链各环节的链上价值。 对于外国游客来说，到成都旅游的第一站往往就是成都大熊猫繁育研究基地——世界头号大熊猫花花的故乡就在这里。作为大熊猫文化的主基地，每年吸引数千万游客。 聚焦熊猫巨型IP，从花花“文旅总监”身份到天府12米高熊猫雕塑组成的“三点一线”城市地标从国际机场与国金中心梳墙熊猫，到连接熊猫购物熊猫的“熊猫家园主题游线”，一个融文娱于一体的熊猫旅游网络，并由此拓展为蓬勃发展的文化创意产业：从雕塑绘画到工艺品时尚玩具，从美食建筑到非物质文化遗产，从音乐影视到动漫手机游戏……创意无穷的熊猫形象充分展现了这个四川能力。 四川打破了“导流吸引”的传统模式，形成了以大熊猫、古蜀文明、自然景观为核心的IP矩阵生态。四川大熊猫国家公园文创创新联盟秘书长杨娇表示，这个矩阵的运作“不仅强化了IP的影响力，而且实现了一个IP带动全域。” ’”有超过10,000成都企业使用大熊猫文化符号。 2024年“熊猫之家·大熊猫文化大赛”吸引了1.3万件国际作品参赛。创意转化总成本已超过10亿元。 2025年11月20日至22日，2025年GlobalPanda合作伙伴大会在成都举行。这是连续两年在成都举办的国际会议。通过跨国界、跨时空、跨文明的对话、交流与合作，帮助熊猫伙伴相向而行，推动更多全球合作落地。 在不同的IP矩阵布局中，光雾山红叶IP的升级颇为引人注目。从“亚洲最长红地毯”的季节性旅游标志，到冰雪旅游与乡村结合的“全日制文旅品牌”，再到引入低矮树叶、机器人手工艺作坊等新业态，岗酷红叶山是从自然景观到“生态+科技+乡村”的综合载体。 以科技赋能四川文旅，通过“虚拟+现实”场景融合和“文旅+各产业”跨界创新，让IP体验从被动观看变为主动参与，多维度强化产业链价值。 光雾山红叶节通过“自然景观+科技互动”提升体验感。游客可以与跳舞机器人一起跳舞，使用AI设备生成专属的红叶图像，还可以佩戴智能外骨骼辅助登山。科技将“静态红叶”变成“动态互动”，有效解决了季节性依赖问题。 2025年红叶节期间，平均每天接待游客近2万人次。 帕科技的繁荣催生了新的商业业态，例如“表演经济”我的”、“门票经济”、“数字文创”，推动IP价值从“空间消费”向“时间消费”拓展。 “看完比赛，吃饭喝饮料都可以打折，很实惠。”市民刘先生在凤凰山体育场观看比赛后，凭票根享受了餐饮优惠、免费体验等优惠。今年1-9月，四川省共举办5000人以上大型演出110场，吸引观众210万人次，实现票房收入14.6亿元，带动综合消费近百亿元；宏源雅克音乐节、大凉山国际剧院戏剧节等IP活动带动当地旅游收入增长30%以上； “票根经济”成为消费新引擎——成都推出涵盖六大类44张优惠券的“票根优惠乘机地图”推动夏季消费新形势100项落地。 形成产业链生态主体 企业是产业链的“细胞”。四川致力于“业主链、集群集群”双轮驱动，推动优质企业向产业链、价值链中高端跃进，打造龙头企业引领、中小企业协同的旅游产业旅游文化，为全产业链发展注入重大动力。 夜幕降临，“夜游晋江”的黑顶船缓缓顺流而下，“晋江三千年烟火”的独特美景浮现在脑海中。 “我以为只是在河上划船，没想到放下眼镜，就看到了一幅栩栩如生的盛唐景象。”体验数字邮轮项目后对此，游客陈龙赞不绝口。 成都文旅集团“夜游锦江”项目营销经理杨科表示，数字游轮采用了混合现实（MR）技术。 Visitors can "travel" back to the prosperous Tang dynasty by wearing special glasses. The Jinguan City Towers can be seen on the river, and the cranes and phoenixes soar in the sky where the truthan and truth are related. Visitors can also interact with "characters of the market".这种领域“科技+文化”的景区创新，使“夜游晋江”截至2025年9月1日接待游客290万人次，实现营业收入2488万元。 围绕IP开发、场景运营、文创创新等关键环节，四川致力于培育产业链领先力量的连锁企业，以领先力量连接上下游资源，形成发展合力。点导致链，链促进区域的模式。作为“夜游锦江”、“熊猫基地”等重大项目的运营主体，成都文化旅游团队通过场景变革、全链条布局带动了200多家上下企业，形成了“IP策划-场景打造-市场运营”的全链条能力。 链条中的另一家关键公司可可豆动画利用内容创作来促进行业协作。位于成都高新区的可可豆动漫，以《哪吒之海妖童子》等热门IPS聚集了方圆100米范围内的大量影视动画企业，形成了上下游联动网络“一杯咖啡远”——远离剧本创作成本，促进创意碰撞和技术交流，带动区域数字文化创意产业规模化。 在连锁业主的指导下，成都高新区推动集群式集群和生态文化旅游产业，打造全产业生态。 6000多家数字文化创意企业聚集于此，形成了高密度、强协同的“热带雨林式”集群：有可可豆动漫、艾尔广场等龙头企业，也有“梦想星球”等利基领域的中小微企业，孕育了古蜀文明的数字内容。 为支持集群发展，成都高新区推出“文化创意产业园+孵化器”模式，为企业提供办公场地、技术支持、融资对接等一站式服务，让创意快速从“想法”转化为“产品”。同时，依托成都作为全国首个版权示范城市的优势，建立“征集—保护”三级联动机制。打造了“修改上”：通过“熊猫家园·大熊猫文化大赛”、“光雾山红色设计周”等活动汇聚全球创意；借助成都数字版权综合服务平台完成知识产权确权；建立“IP素材库+企业对接+市场孵化”机制，推动IP从“作品”到“商品”。 以2024年熊猫文创大赛为例，共吸引国际作品1.3万件，实现版权登记8417件。熊猫之家文创运营团队已与30余家感兴趣的合作机构对接，推动创意成果快速落地。 连锁业主的引领与集群积累的深度融合，推动了四川文旅产业强劲动能的释放。 2024年全省文化旅游新子类特色明显产业实现营业收入1712.5亿元，同比增长19.1%，高出全国9.3个百分点，对全省规模以上文化产业收入增长的贡献率为64.1%。 建立供应链保障体系 政策是产业链发展的“指挥棒”。四川“层级联动、市县联动”的政策体系，为文化旅游产业链奠定了坚实的基础。不仅提供了明确的方向和引导，还提供了精准的支撑，确保产业链各环节的良好协调。作为全国第一个完成文旅产业链系统布局的省份，四川将文旅产业链纳入“圆楼强链”主产业链，加快推出一揽子文旅产业链。支持做大做强旅游新格局深度融合的政策措施，着力构建做大做强高质量旅游文化发展新格局，着力构建“全区域、全业态、连锁拉哈”的高质量文化发展新格局。 市层面，成都市发布2022年数字文化创意产业“十四五”规划，明确“从盆地到高地”的发展目标； 2024年推出文创IP矩阵平台，将分散的文化符号整合成“成都萌”（可爱IP）、“成都传奇”（历史IP）、“成都锦绣”（非物质文化遗产）三大主序列，实现IP资源的系统化整合。 为破解行业发展的资金和要素瓶颈四川启动“政策鼓励、创意产业恢复”正轮换机制。 金融做强方面，已改制“文创贷”、“文化旅游贷”等127个特色金融产品，发放贷款超过1288亿元；设立40家文旅支行，为中小文化创意企业提供低息贷款，解决“融资难、融资贵”问题； 财政支持方面，落实重大文艺项目扶持、质量奖励等措施，设立每年10亿元以上的文化旅游专项资金，为《熊猫》音乐剧、《晋江夜游》等重大IP项目提供创意补贴； 服务效率方面，“放管服”改革不断激发出服务活力艺术经济表现，着力推进审批“快通关”，建立了文旅、公安、消防等部门联合审批机制。大型演示审批时限压缩至3至5个工作日，审批效率提升60%； 在保障要素方面，将成立文旅产业链专班，组织解决土地、人才、IP发展资金等问题。 “把文化旅游产业纳入重点产业链统筹规划，是推动成都经济社会经济高质量发展的又一举措。”成都文旅产业链专班相关负责人表示，依托文旅资源禀赋和产业发展基础，可以在成都做珠、串珠成链、簇成簇。到集群。通过打造产业链，可以有效推动产业规模扩大、质量提升，构建高质量发展生态系统。 通过“建圈强链”政策，四川旅游产业链实现规模和质量双提升。今年上半年，四川共有定点文化企业3108家，资产规模首次突破万亿元，营业收入近2800亿元，同比增长8.2%，位居全国第六。 未来，随着成渝双城经济圈建设的深入，四川将进一步打破“区域壁垒”，推动“三国文化”、“酒金三角”等跨区域IP联动，让巴蜀文化在IP融合中拥有新智慧，为世界重要旅游目的地的发展写下亮丽的足迹。（《瞭望》2025年第47期）